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IMAX做VR业务有多难?

日期:2019-04-10

    资料来源:被视为虚拟现实未来发展趋势的《北京商业日报》,最近IMAX决定关闭所有虚拟现实体验中心,这给它蒙上了阴影。同时,人们对虚拟现实业务有多难的问题也突然增多。对此,《北京商报》记者经过两年前对北京VR体验店的实地调查,再访后发现,由于运营成本、内容产品创新等问题,VR体验店已经悄然经历了一轮洗牌。为了应对VR市场的退出,IMAX最近对《北京商业日报》做出回应:“IMAX VR试点体验中心的主要目的是通过测试一系列不同的概念和地点,帮助我们确定更有效的方法。然而,经过商用多厅影院VR体验中心的试点阶段,我们决定在2019年第一季度结束IMAX VR体验中心的试点项目,关闭其余三个地点。IMAX关闭VR体验中心让人们对其他领域的VR体验商店的发展感到好奇。《北京商业日报》记者调查发现,目前北京有100多家VR体验商店。虽然总体数量与两年前没有显著差异,但整个虚拟现实市场已经经历了一轮洗牌。目前运营的一些VR体验店实际上属于新开店,这意味着北京市场的VR体验店在过去两年里经历了变化。一些商店选择关闭和离开,而新的进入者重新布局。在新开张的商店里,也有涉及名人或资本的项目。以SoReal为例,它于去年4月正式推出。VR品牌由当红旗田集团推出,由于张艺谋导演是该集团的联合创始人和艺术总监,因此受到外界的广泛关注。此外,国美的VR电影院自去年6月底开业以来,吸引了很多人的注意,在为期两周的试运营中,吸引了成千上万的店主。然而,只有少数VR体验厅能够实现高客流,并且很难长期保持高客流。《北京商业日报》记者周日下午抵达索雷尔,可能也受到了新燕莎国王街相对寒冷的购物中心的影响。一个小时内有五个消费者走进了商店。之后,记者来到朝外大道附近的觉醒广场。不到一个小时,只有四人小组有实践经验。高租金导致操作压力。客流和运营成本是影响VR体验商店的两个重要因素。即使IMAX也不能很好地解决这两个问题。IMAX的首席执行长理查德•格尔芬德(Richard Gelfond)表示,他们很难为VR找到立足点,并在2018年的季度收益会议上指出,“消费者反馈非常积极,但没有收入。”根据格尔芬德(Gelfond)的说法,七个VR体验中心中只有一个能够满足公司的财务预期。VR体验店在北京市场的发展也难以摆脱这一障碍。根据VR体验店的相关负责人的说法,运营成本首先在于设备的投资,尤其是多人联接方式的VR体验店。VR设备的价格至少是60000元。它需要4-6套设备来满足一个团队同时作战的需要,大约为240000-360000元。如果我们想要获得更高的体验效果,我们也需要一个更高质量的虚拟现实。随着设备的升级换代,成本将逐渐增加。除了设备费用外,店铺租金也是一笔很大的费用,在这个阶段,一些VR体验商店会租用商界和其他地方的店铺,以便有更多的客流,这意味着租金可以达到每月数万元,而更大的面积可以达到100000元甚至更高。她。据从业人员介绍,如果VR体验店想要实现收支平衡,他们需要达到每月约50000-60000元的小额收入。它们中的大多数是根据商店和设备的实际大小来衡量的。目前,北京VR体验商店的人均价格大多在100-150元之间,这样计算,只能达到较低的收支平衡标准。大约需要400-600名乘客。虽然平均每天只有10个消费者,但对于位置差、缺乏宣传和知名度差的一些VR体验商店来说,这是一个挑战。《北京商报》对消费者进行了调查,发现60%以上的消费者将虚拟体验的心理价格设定在100元以下。同时,一些消费者把VR体验看作一次性消费,在一次尝试后不愿意再体验同一项目,这也与VR体验商店的发展状况有关。消费者宋欣说,他之前去过VR体验商店玩过两个项目,但是体验过之后,他觉得内容不够丰富,玩了一次就失去了新鲜感。即使再经历一次,他也不会选择他以前玩过的项目。同时,也有消费者认为,现阶段市场上的VR体验商店在项目内容、严重同质化和缺乏创新方面是相似的,这也会削弱他们再次体验的意愿。为了缓解经营压力,吸引消费者多次进店体验,相关从业者也纷纷调整了自己的商业模式。其中,一些VR体验商店选择增加其商店的娱乐设施。以觉醒竞技场为例。除了设立VR项目,体验商店还在其商店中放置桌上游戏产品,如飞行象棋、游戏机和其他娱乐产品。有免费的娱乐项目和一些收费项目,吸引消费者在等待时间或VR体验完成后花费。除了桌游产品外,一些VR体验商店还推出了舞蹈机、迷你KTV、洋娃娃机等流行的娱乐产品。另外,一些VR体验商店在商店里销售VR硬件产品,希望在增加收入渠道的同时,也在一定程度上通过以上产品为VR体验项目的排水。投资分析家徐山认为,虚拟现实是未来的发展方向之一,但整个行业的发展仍然面临许多挑战。一方面,如何进一步提高技术水平,给VR项目以更好的体验感,实现重复消费,另一方面,不断培养受众,使广大消费者愿意体验VR。业内人士认为,面对当前虚拟现实体验商店的同质化,内容创新也是虚拟现实体验商店必须克服的一个难题。目前,虚拟现实技术发展还不成熟。随着整个市场的发展,未来VR体验店将扩大更大的发展空间。《北京商业日报》记者陆洋正瑞/温家宝白洋/制表